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StudyCase – Des tutoriels pour la Cité Royale de Loches et la Forteresse Royale de Chinon

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StudyCase – Des tutoriels pour la Cité Royale de Loches et la Forteresse Royale de Chinon

On a tous imaginer des orgies culinaires au temps des rois. On s’est tous posé la question de savoir comment décorer sa table à Noël pour recevoir mamie Huguette ! Noël est une période pendant laquelle les efforts sont à faire sur le repas, sur la table et sur ton joli pull de Noël… Nous, nous avons décidé d’accompagner le Conseil Départemental de Touraine dans une opération de Brand Content ludique afin de communiquer sur les opérations en cours à la Cité Royale de Loches et à la Forteresse Royale de Chinon !

Un Noël Royal à Loches et Chinon

Depuis quelques années, les deux cités historiques d’Indre et Loire ouvrent leurs portes aux visiteurs pendant les périodes de Noël. Traditionnels sapins et décorations s’accordent avec des expositions ludiques pour attirer les familles et leur faire découvrir la vie d’un château en cette période de l’année.
En fin d’année dernière, Loches communiquait sur la découverte des tables du Moyen Âge et Chinon sur une exposition artistique de ré-interprétation du concept des sapins de Noël

Des tutos de Noël à Loches et Chinon

Afin de coller à une cible très familiale de visiteurs et pour coller aux grands classiques de consommation médias du moment, nous avons pris le paris de communiquer via des supports ludiques, courts, simples et didactiques : les tutos vidéos.
N’oublions pas que notre objectif était d’augmenter la notoriété des deux expositions et de faire travailler les univers afin de créer un drive to site efficace. Le parti pris est simple : capitaliser sur la sympathie et proposer des contenus permettant aux internautes de s’inspirer pour leur table de Noël.

Ainsi, nous avons réalisés 3 tutos de cuisine médiévale pour communiquer sur « Un Noël Royal à Loches » et 3 tutos vidéos DIY pour « SAPINS D’HIVER SAPINS DIVERS » de Chinon.

Tutos et Histoire

Pour présenter ces tutos vidéos, nous avons fait le choix de proposer au Youtubeur Histoire star au plus de 500 000 abonnés (tourangeau également) Nota Bene. Dans la série pour Loches, et accompagné de Fabian Müller (cuisine historique) il mêle habillement recette de cuisine et histoire culinaire médiévale afin de proposer trois recettes simples à refaire à la maison.

Pour Chinon, nous lui avons proposé de réaliser des tutos DIY sur la thématique des sapins pour inspirer les internautes dans la décoration de leur table de noël.

Résultats : plus de 115 000 vues des tutos et un drive to site efficace (les deux destinations étant les seules à réaliser des chiffres de trafic positifs sur la période comparés aux années précédentes.

Voici un exemple :

Méthodologie de production

Afin de réaliser ces tutoriels vidéos pour communiquer sur les deux expositions, nous aurons tourné en une journée sur les lieux des expositions. Par la suite, nous avons post-prodé les montages, animer les prints de l’opération pour créer les billboards d’intro et outro et intégré des datas afin d’augmenter les vidéos finales.

 

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